2016年1月期現在、連続ドラマの裏表編成(民放のみ)は火曜10時と日曜9時の二枠。
(日曜9時のデータはもう少したまってから載せます)
結論としては
- 枠によって相関係数が高い枠と低い枠がある(視聴者が裏に移りやすい枠とそうでない枠がある)
- ただし、枠毎にドラマを視聴する世帯総数はほぼ決まっており、総数の中での奪い合いになる。(15%〜25%を2番組で奪い合う)
- NHKのドラマと民放のドラマはの相関関係はほぼ無い
(NHKのドラマを見る視聴者は民放ドラマに流れない、逆もしかり)
ことがあげられます。
裏表でドラマを編成する場合、視聴者の奪い合い(カニバリズム)が起きることが容易に想像できるが、あえて弱い番組の裏にぶつけていくことで通常よりも2〜3ポイントの流入(増加)が見込めるため(番組Aが7%、Bが10%のはずが、結果的に番組Aが5%、番組Bが12%になる)、戦略としての裏表編成は、検討の余地が大いにあると言えるでしょう。
木曜9時 TBS、テレビ朝日 サマリー (2011年10月期〜2015年7月期)
相関係数 ー0.46
(中程度の負の相関関係 どちらかが上がると、どちらかが下がる関係)
テレビ朝日木9視聴率=22.164+TBS木9視聴率×ー1.076
TBS木9、テレビ朝日木9の合計視聴率ヒストグラム
・木曜9時にドラマを見る視聴者世帯はおよそ15%〜27.5%存在
火曜10時TBS、フジ サマリー (2014年4月期〜2016年1月期)
NHKドラマ10と民放ドラマとの相関はほぼ無い。
(NHKドラマを見る人は民放ドラマと、どちらを見るかあまり検討しない)
相関係数 ー0.46 (中程度の負の相関関係)
TBS火10視聴率=9.18+フジ火10視聴率×—0.26
火曜10時TBS、フジ 合計視聴率ヒストグラム
・火曜10時にドラマを見る視聴者世帯は15%〜25%存在する
水曜10時 日テレ フジ サマリー(2013年4月期〜2016年1月期)
相関係数 —0.67 (中程度の負の相関関係)
※水曜10時は最も相関係数が高い。
NTV水10視聴率=17.1+フジ水10視聴率×—0.52
水曜10時NTV、フジ 合計視聴率ヒストグラム
・水曜10時にドラマを見る視聴者世帯は17.5%〜25%存在する